青岛因盛产品牌，素有“品牌之都”美誉。进入新发展阶段，我市面临品牌成色不足、品牌建设后劲乏力等问题，如何继续擦亮这块“金字招牌”，构建城市竞争新优势、新动能，唯有突破方能立于不败之地。近日，市政府印发了《关于实施“青岛优品”工程推动经济社会高质量发展的意见》，决定实施“青岛优品”工程，提升我市品牌和质量建设综合实力，重塑“品牌之都”形象。如何树立和打响“青岛优品”公共服务品牌，这份《意见》明确了五大重点任务和四大重点领域，是一次“品牌之都”的再出发。
对青岛来说，品牌是经济高质量发展的重要象征，也是质量强市的内在支撑。这些年来，从企业品牌出发，青岛的品牌矩阵逐渐由产品品牌、服务品牌向政务品牌和社会各领域延伸，走出了一条“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济—品牌城市”的特色发展之路。不同于产品、服务等品牌，“青岛优品”事实上是一个公共服务品牌的概念，凝聚的是品牌建设的集体信念。
如何树立和打造“青岛优品”这一品牌？《意见》中明确发展目标，2023年全面启动“青岛优品”工程，形成品牌、标准、评价、推广和保护等一系列工作体系，在重点领域推出一批标准领先、自主创新、品质卓越、市场公认的产品和服务，树立和打响“青岛优品”公共品牌。到2025年，构建起后劲强劲、结构科学、梯次完备的品牌发展体系，品牌对企业、产业和区域经济发展的引领作用更加凸显，质量整体水平迈上新台阶。
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打造“青岛优品”品牌，首要的是要构建起品牌体系、标准体系、评价体系、推广体系、保护体系等五大体系，形成健全完善的评价认定、宣传推广和监管保护等机制。《意见》对此有了详细谋划。 在品牌体系建设中，聚焦全市重点产业链，在工业、农业、服务业、海洋经济领域，建立“青岛优品”产品、企业、产业或区域品牌体系。建立“青岛优品”培育库，把质量优势转化为品牌优势。 在标准体系建设中，分行业、分领域制定一批专项标准，引导“青岛优品”企业参与制定国内国际领先的产品和服务标准，形成“青岛优品”标准体系集群高地。 在评价体系中，构建“第三方评价”与“企业自我声明”相结合的评价机制，出台实施“青岛优品”评价管理办法；创新建立品牌价值测算模型，每年发布相关数据，推动“青岛优品”品牌价值不断提升。酒香也怕巷子深，要讲好“青岛优品”故事，构建推广体系，开展消费体察、口碑调研、满意度测评等活动，扩大品牌影响力。
对青岛来说，品牌是经济高质量发展的重要象征，也是质量强市的内在支撑。公共品牌的打造必须拿出“真本事”，《意见》提出聚焦工业、农业、服务业、海洋经济等重点领域，培育、推动更多符合条件的青岛企业和产品成为中国精品。
品牌引领制造业发展，一直是青岛的鲜明特征。打造“青岛优品”品牌当然离不开青岛制造业的支撑。在工业领域，青岛将在新一代信息技术、智能家电、轨道交通装备、新能源汽车等重点产业领域，打造一批创新能力强、质量管理优、品牌效应好的产品、企业和产业标杆，培育生物医药、新材料、航空航天等新兴产业发展壮大，推动制造业迈向全球价值链中高端。
在农业和服务业领域，青岛有良好的质量和品牌基础。譬如在农业领域，实施名品、名企、名产业培育行动，培育打造农产品、农业企业品牌，打造高品质农产品区域公用品牌。在服务业领域，推动交通运输服务、现代金融、软件和信息服务、科技服务、商务服务等向专业化和价值链高端延伸，培育具有国内、国际竞争力的生产性服务业品牌；挖掘青岛历史文化积淀，做强做优一批具有潜力的“老字号”企业。
海洋是高质量发展战略要地，也是青岛最鲜明的特色优势，需要品牌赋能。要壮大海洋工程装备、海洋药物和生物制品、海水淡化等海洋新兴产业，布局海上风电、海洋新材料等潜力产业，激发“蓝色粮仓”、海洋船舶工业、交通运输等传统产业发展新动能，打造海洋文化与旅游特色品牌，推进具有青岛特色的海洋旅游开发。
“青岛优品”的打造是系统工程，需要各职能部门协同推进，加大对品牌培育和质量基础设施的投入。发挥好财政专项资金的支持作用，引导社会资本参与“青岛优品”工程，重点在品牌、标准、评价、推广和保护等方面给予支持。加大对纳入“青岛优品”品牌体系企业的融资支持，按规定列入上市后备企业。严格品牌管理，建立健全“青岛优品”动态管理机制，对技术或质量达不到标准要求的产品和服务，撤销其“青岛优品”品牌资格。（青岛日报/观海新闻记者 吴帅）
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（作者：吴帅)
