今年“六一”消费主打“陪孩子花钱”
家长不再单纯“为孩子花钱”，更多地参与到孩子的娱乐中
(资料图片仅供参考)
今年“六一”国际儿童节，青岛各大商场推出多种多样的亲子活动，形成一波促消费的小高潮。不只儿童节，亲子消费一直在家庭消费开支中占较高比例。中国儿童产业中心公布调查数据显示，我国80%的家庭中，儿童支出占家庭支出的30%至50%，家庭儿童年平均消费为1.7万元至2.55万元。
记者走访发现，由于各个家庭教育、文化诉求的差异化日趋明显，亲子消费业态也呈现多元化的现象。家长更愿意为子女选择体验性、个性化、品质化的产品和服务，不仅让孩子玩得开心，更要让孩子在体验中提升思考力、理解力和共情力。同时，家长的诉求也逐渐从“花钱”向“高质量亲子陪伴”转变，不仅孩子的愿望得到满足，大人也实现“陪伴孩子”和“犒劳自己”的双重目的。
综合素质培养与启蒙类成热门
亲子业态的多元化正成为肉眼可见的趋势。在点评网站中输入“亲子”关键词，可获得超过8000条青岛地区商家信息，包括亲子餐厅、户外研学、亲子农场、探险游乐、儿童乐园等，为消费者“亲子游”提供了丰富的选择。
“亲子”类业态不仅是商场必备，而且是引流利器。主打“亲子”的市北区丽达茂在儿童节当天推出儿童套餐、儿童减免以及互动类活动，当天预计吸引客流超4万人，比平时增长约50%。丽达茂亲子类业态占比超过20%，主要以运动类和艺术类培训机构为主。丽达茂总经理韩珍钰表示，“现在家长更注重孩子的综合素质培养，着眼于孩子长远的健康成长。”
低龄教育也是市场关注的热点，在亲子消费上，越来越多家长选择为“知识启蒙”买单。京东销售数据显示，儿童节前两周，一款主打益智启蒙的玩具销售量环比增长了172%。成立于2019年的海信探索中心主要为3岁以上的青少年提供自然科学等知识科普，运营方青岛海信科技文化管理有限公司市场营销部副部长许颖敏告诉记者，每到节假日客流量大时，参观者需排队入场。
从“为孩子花钱”到“陪孩子花钱”
亲子消费中，家长的角色不再是单纯的“为孩子花钱”，越来越多家长倾向于“陪孩子花钱”，参与到孩子的娱乐中，在消费的同时增进亲子关系。
家住崂山区的王女士是一个“80后”，今年在为女儿报名游泳课时，她果断选择了价格更高的亲子卡，王女士表示，“以前都是在泳池外等女儿下课，现在女儿上课时，我也可以在她旁边。”
据美团数据，今年以来，25-35岁的亲子消费人群占比近六成，带孩子逛科技馆、博物馆，与孩子一起玩职业角色扮演、闯关探险，成为许多年轻父母的消费偏好。
与之相应的，亲子业态聚焦的消费群体不再只是“儿童”，而是“亲子家庭”。海信广场相关部门负责人表示，商场引进了一家亲子俱乐部，把餐厅与游乐场融合在一起，父母与子女均可参与，很受欢迎。
“全龄化”的亲子业态也成为商场布局的重点，韩珍钰告诉记者：“很多家长都属于‘Z世代’的一群人，自身对生活品质的要求就比较高。我们在接下来的业态布局中将倾向于满足这部分群体，布局一些类似于室内滑雪、冲浪等特色化的市场业态，在满足儿童娱乐的同时，也满足家长‘亲子’的诉求。”（青岛日报/观海新闻记者 丁倩倩）
责任编辑：岳文燕
