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19日中国旅游日当天，惠山古镇景区的一条名为《惠山决》的视频火爆出圈，发布仅一天时间，全网总流量已超过1000万，更在市民中心、三阳广场、太湖广场、南禅寺等处大屏幕上频频“亮相”。值得一提的是，视频中的几位演员均是惠山古镇景区管理层，惠山古镇董事长杨锡栋说：“为景区代言，义不容辞，希望将流量转化为游客量。”
景区管理层成代言人
换上民族服饰、穿上古装汉服、编排舞蹈、骑马舞剑，近两年的时间国内许多文旅局长亲自上阵拍摄小视频为当地代言。在无锡，管理层为景区代言可说是头一回。一大早，惠山古镇景区门口的大屏幕上播放着《惠山决》的视频，吸引了不少游客驻足观看。“这个视频好有意思，是华山论剑吗？”“春申君黄歇吗？他有胡子的吗？”“有一种武林高手齐聚的感觉，挺好玩的。”
《惠山决》视频以江湖论剑为主题，故事以春申君等战国四公子齐聚惠山为主线。“这是为中国旅游日量身定做的一个视频，也是今年我们致敬经典主题的视频系列。”惠山古镇品牌营销中心总监杨云表示，以此诚挚邀请四海宾朋畅游无锡。
收获众多网友美好祝愿
从办公室到镜头前，景区管理层们需要一个适应的过程；而把流量转化为游客量，考验着他们的能力和水平。杨锡栋此次在视频里扮演春申君，“春申涧相传为战国春申君黄歇饮马处，又名黄公涧，视频中的战国四公子创意由此而来。”“我们出镜的初衷，希望更多全国各地的游客能知道无锡这座城市的好，无锡景区的美。一条视频就能让很多人知道无锡，知道无锡景区，身为景区的管理者，不做些什么好像说不过去。”
从《青蛇》《红楼梦》到《惠山决》，惠山古镇景区在短视频上已经投入了不少精力，尤其“五一”期间《红楼梦》视频的意外走红，让景区着实有点惊讶。惠山古镇副总经理苏文龙表示，自己个人号发布的视频，抖音号播放流量超过了100万，所以视频主题的策划很重要，传统经典题材更容易接受而产生共鸣，甚至会投射到景区某一个景点上。“很多网友的留言，让我们都很感动，比如希望我们好好保护景区，祝福无锡景区越来越美，在外的无锡人由衷为家乡美景而感到骄傲……有太多的感人话语。”
红了还不够，需更好练内功
小小的短视频让许多素人成为网红，10秒钟能够捧红一个人，但这10秒钟能够红多久，是不是足够让游客定下酒店机票，真正到你的家乡来？无锡市文化旅游发展集团相关负责人表示，景区相关负责人“做网红”，对宣传当地旅游目的地有天然吸睛点，是一种新形势、新需求下更主动、更积极的作为。苏文龙表示，截至中午12点，惠山古镇景区19日游客人数相比去年同日有大幅度的增长，视频的推出起到了一部分的作用。“五一”假期央视发布的实景芭蕾《太湖美》的视频，取景在鼋头渚的水景苑、包孕吴越等地，暴增的转发和点赞量，为景区引入不少游客；梅园景区的电音节现场视频，在小红书上更圈粉无数。无锡市旅游行业协会相关负责人表示，视频走红后最应该做的是苦练内功，让游客玩得安心舒心。文旅是流量型经济，也是口碑型经济。练好内功，才能引得来、留得下，将“头回客”变成“回头客”。（璎珞/文 景区供图）
