“无锡杯”三人篮球联赛、中甲联赛吴钩主场赛、江阴青少年足球大赛……“五一”假期体育赛事蜂拥而至，体育消费也随之“水涨船高”。记者走访了多个人气旺盛的体育消费场景，感受人们对运动健康的热爱、对运动消费的热情，以及背后折射出来的“运动友好型城市”的新活力、新动能。
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新潮运动
带动消费新活力
昨天上午，惠山新城中央公园旁边的空地上，网球、羽毛球等多种运动场景竞相映入眼帘，一种与网球类似的运动吸引了记者的目光。场地比常见的网球场略小，球拍也较网球拍短……这种新潮运动叫板式网球。因入门简单、强社交性等特点，板式网球在无锡快速破圈。“这里还提供板式网球课程教学，以及配套的球拍等体育用品零售，单个球拍价格大都在800元以上。”一名在现场玩得正开心的学员介绍说。
在江阴黄田港公园内，“追风拾野”风筝艺术节正在举行。风筝爱好者齐聚长江边带来趣味、震撼的风筝表演，非遗传承人展示风筝制作技艺也让人大饱眼福。“艺术节吸引了不少市民参加，风筝销售量非常好，一天卖出了近百只。”风筝艺术节主办方表示，对于很多市民来说，这也是一项新潮的运动项目。
梁溪山北活力运动场在这个假期也迎来了消费高潮，外墙面的电子显示屏不断播报比赛得分，来八人制、五人制足球场以及标准篮球场内运动的人络绎不绝，“在楼顶运动，本身就很潮。”
无锡正在逐步建设“运动友好型城市”，持续引进新兴体育项目，打造新兴运动空间和新潮运动场景，给市民提供更多运动社交、消费地。如公园露营、飞盘、滑板等新兴运动持续发展，拉动体育消费成为消费的新增长点。
消费新场景
融合度越来越高
曾有专家测算，体育产业每产出1元，会带动其他相关产业产出增加6.02元。如今，随着多样化、融合化、社交化的运动消费新场景不断涌现，无锡正迎来体育消费升级的春天。今年，市体育局公布了首批无锡体育消费场景，涵盖户外运动、体育场馆、体旅融合、活力街区、冰雪世界、运动商城等6大类41个项目，解锁运动的N种可能，同步推出“无锡体育消费新场景”电子地图。事实证明，“五一”假期这些新消费场景空间受到了市民的喜爱。
“无锡人特别向往冰雪，也愿意花钱。”万象城滑雪馆负责人告诉记者，“五一”假期举办的滑冰训练营，一经推出就抢完了，其中不少是亲子套票。无锡融创雪世界同样“热闹非凡”，记者发现，9点半在雪世界门口已经人满为患，有带着小朋友来滑雪的亲子家庭，有跟着朋友来体验冰雪运动的闺蜜团，还有慕名而来的外地滑雪迷……
除了冰雪运动外，“水上漂”桨板运动也深受年轻人喜爱。“一到假期，来咨询预订的大学生和企业团体就特别多。”无锡银鸥文化体育发展有限公司赛事总监尹存存表示，水上运动已经是蠡湖的“招牌”，不少年轻人甚至将其作为一日游打卡地。
从体育健身、旅游看景、购物观影，为消费者培育好玩的、多元的打卡地，“体育+”的融合度越来越高。消费者更期待在沉浸式、体验式、互动式的新场景中进行体育消费，如在海澜飞马水城，游客不仅能体验到马术骑乘、马车游园、盛装舞步马术表演等活动，还可以参观马文化博物馆以及海澜美术馆，参加贡多拉观光、环城游艇夜游，景区还有3家不同定位的酒店，满足游客的不同需求。
消费新热点
瞄准户外运动圈
军嶂山古道、阖闾城古道、宝界山森林公园……近段时间，打开无锡人的“朋友圈”，锡城及周边的山野突然成了高频词。今年春天，短期出行、门槛较低的徒步进入到了更广阔的视野中，接棒成为新的体育消费热点。
在小红书平台搜索“徒步”关键词，有356万+篇笔记，许多用户介绍徒步路线、分享徒步装备、晒出徒步穿搭。张女士是一名资深徒步爱好者，几乎每周末都要和三五好友完成一次徒步活动。她给记者看了自己的徒步装备：登山包、遮阳帽、速干衣、冲锋衣、徒步鞋、登山杖、防晒面罩、运动水杯、防滑手套、墨镜，有时还要带上巧克力棒、饭团、香蕉等能快速补充能量的食物。张女士表示：“有些是徒步前辈推荐的，有些是刷社交平台看到博主推荐的，相比于网购，我更喜欢去实体店试穿试戴。”
在惠山区的迪卡侬店里，“休闲徒步”专区的商品琳琅满目，小到9.9元的眼镜固定带、大到近千元的防水登山鞋，大约有20多种徒步相关商品。店员表示：“最近前来购买徒步相关商品的市民确实有所增加，像登山包、徒步鞋等销售都不错。”在惠山万达某运动品牌门店，负责人告诉记者，门店上个月的销量环比上升了大约30%，“之前接待了一组客人，他们是一家三口，从上到下买了三身装备，给孩子也买了儿童用的登山杖，说是‘五一’要带孩子去阳山火山地质公园。”
市体育局相关负责人表示，每逢假期，露营、徒步、登山等老少咸宜的户外运动，总会迎来一波热潮，由此衍生出来的消费场景层出不穷。
女性和老人
成消费新生力军
体育运动除了带动周边装备产品的消费提升外，娱乐、社交、时尚、精致等更为多元的体育消费需求也正不断被激发出来。“我们每周会组织1-2次无锡及周边户外运动，包括徒步、登山、骑行、露营、溯溪等，价格在几十到上百元不等。”无锡某旅行社领队小胖告诉记者，以徒步为例，在推出产品时主要会强调两方面内容，一是领队的户外经验和专业技能储备，二是能够提供的服务，有些精品小团会提供上门接送、专业摄影、无人机航拍等附加服务。“如果可以玩得更轻松、更有趣，我愿意花更多钱。”经常报名参加户外社群活动的丸子表示，自己不需要提前做攻略，“一站式服务”让人省心很多，此外，每次活动可以遇见不同的新朋友，也是乐趣之一。
随着越来越多年轻人选择户外运动，徒步、登山、骑行文化也逐渐衍生出自己的风格。在迪卡侬的防晒衣货架前，一名年轻女士正在细心查看商标以及上身尝试。她告诉记者，除了关注防晒系数外，自己最看重的就是防晒衣的“颜值”，“我会考虑颜色和裤子、运动鞋是否搭配，拍照的时候是否有亮点。”
基于户外文化的“山系风”穿搭也在年轻群体中引起了不小的反响。所谓“山系风”，是指整体风格自然、随性、中性，同时拥有防水、防晒、多口袋的功能性和实用性，将户外运动与生活通勤结合到一起的穿搭方式。“以前‘瑜伽风’走红的时候我买了很多好看又实用的可外穿瑜伽裤，最近我天天分享‘山系穿搭’。”热爱运动又追赶潮流的90后露露告诉记者，以前的户外服饰比较单一化，也没什么设计可言，“唯一的优点就剩实用了”，但她发现，随着户外运动逐渐变成一种大众运动，精致化、时尚化成为体育运动装备的消费新趋势，“现在的徒步装备都更好看、更好穿了。”
市体育局相关负责人强调，体育新经济是以体育为核心元素，在新一轮科技革命和产业变革推动下所形成的新型体育经济活动。近年来，女性、老年人成为了体育消费新生力军，他们的健身频率和付费能力的增长潜力巨大。
（晚报记者 吴雨琪 璎珞/文、摄）
