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松柏先生品牌秘授在杭举行:“一体两翼”思想助力品牌腾飞

2022-08-17 14:33:28 转载出处:榕城网

8月12日,松柏先生核心圈品牌秘授课于杭州庐境西溪酒店中顺利举行,此次课程共计11位品牌创始人参加,对应11个品牌,体量加起来超百亿。

在课堂中,松柏先生向大家深度阐释了“一体两翼”的品牌思想,以文化原力为本体,以绝妙视觉体系、彪悍品牌势能为两翼。据了解,在场的11个品牌均是“一体两翼”品牌思想的实践者与受益者。

其中杨先生糕点通过该品牌思想,嫁接杭州西湖十景的文化原力,让杨先生在三年的时间内增长近100倍,并成为了2022年亚运会官方指定品牌;王的手创嫁接中国结的文化原力,销售额增长也近200倍,与中国电信、阿里巴巴等49家企业,一同获得国务院扶贫办评定的“年度全国企业扶贫50佳”;因为嫁接了美人鱼的文化原力,Onefull 对公开承诺的3年内做到10亿体量更是信心满满……

松柏先生认为,在如今这个消费环境下,文化原力作为品牌与消费者沟通的桥梁,能够让消费者因为对文化的信任和喜爱瞬间转移到对品牌的信任和喜爱,同时,有文化原力加持的视觉体系才真正有可能成为品牌的视觉壁垒。

除了文化原力与视觉体系外,松柏先生认为目前绝大多数的品牌都只关注销售渠道,忽略了内容渠道,只关注销售成不了真正的品牌,还必须向这个社会传达自己的品牌声音,展示品牌的使命和责任,这样才能成为一个大写的品牌,这也是松柏智慧品牌势能的思想。

对于“一体两翼”品牌思想,壹出生科技董事长大树认为,这是品牌发展过程中,现阶段唯一的选择,因为花钱大量投流可能带来阶段性的增长,但是一旦停止投放,增长也会止步不前,只有品牌才能给企业带来自然增长,给用户留下深刻印象,而有文化原力赋能的品牌,更具有直击人心的力量。

松柏先生特别强调,品牌无线上和线下之分,品牌只存在于消费者的心智中,考虑用什么样的文化原力其实就是在思考用何种方式与消费者沟通,文化原力最大的价值在于唤醒,当消费者在做决策的时候,能够调动他的感性脑而非理性脑,那这就是成功的品牌。

同时,松柏先生现场建议肌肤秘钥创始人孙标,在产品页,不要介绍太多的配方和成分,消费者最关心的不是这个,而是能够看到的直接的效果,消费者很容易被引导,一定要传递给消费者一种观念。

在头脑的激荡中,松柏先生突然想到肌肤秘钥可以去寻找108个最美的女人,她们可以是警察、可以是医生和护士、也可以是普通而伟大的工人,并且传递“好看的皮囊不是美,眼睛的闪光才是”这一品牌观念,从而传播品牌价值。

这一想法瞬间获得全场的掌声,大家纷纷表示赞同。

此次秘授课除了对品牌打造进行深度研讨外,大家也提出了最近的工作困惑,关于如何增加品牌信任度的问题、关于创始人如何打造IP的问题、关于如何抓用户痛点的问题、关于周期性产品的推广宣传问题等等。

三个半小时的时间,大家不仅对品牌打造以及“一体两翼”的品牌思想有了更深的认识,带来的疑问也在头脑风暴中得到完满解决。“从会议室出来后,感觉每个人的眼睛都在闪光,看来,这次品牌秘授非常成功,这也是我们所期待的!”主办方松柏智慧合伙人青山说道。

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