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不Emo,『年轻的朋友 加油』minayo全新升级,“专为国人体质定制”的新式营养品

2022-08-17 11:18:20 转载出处:榕城网

“今天卷嘛?”

“卷…”

“今天E嘛?”

“E…”

"卷死了“、”Emo了”,时下“打工人”经常脱口而出的感慨,可能源于Z世代是内卷的一代人。

越是在“光鲜”的大厂工作,越认为自己是“社畜”,标准的“打工人”,不由自主得“卷”了起来。面对工作焦虑,“打工人”爱上盲盒解压、沉浸艺术展、音乐节的彻夜狂欢。面对健康焦虑,正在或者即将996的年轻人,寄希望于保健品,开始在保温杯里加枸杞,购物车里躺满营养保健品。

Z世代一边996、007,一边又害怕随时猝死,成为走上养生路的新时代惜命族。

因为“惜命”,“95后00后”会更在意病前的“养和防”,这是与上一代人截然不同的健康保健观念。同时,他们在健康消费选择上更趋于个性化,不满足于泛泛的保养,营养需求多元化、细分化。“懒系健康”更是最为独特的保健态度,要求“新一代营养”产品具备高颜值、便带、即食、好吃。

随着新消费需求的衍生而来的,是新营养市场也开始“内卷”了起来。

近两年,新营养市场中表现最为亮眼的,莫过于新式营养品品牌——minayo。虽然成立刚刚满两年,但早已领跑功能性软糖细分赛道,甚至长期位居天猫、抖音、京东排行榜TOP1,不仅获得一众资本的青睐,更深受消费者喜爱。

不Emo,『年轻的朋友 加油』  minayo全新升级,“专为国人体质定制”的新式营养品

理性价值和感性价值兼具

“内卷”才是minayo的舒适圈

minayo美那有自2020年创立,短短两年内,相继取得双十一天猫医药健康黑马商家、618京东健康矿物质类目TOP1,长期稳居天猫、抖音细分类目TOP1,并先后获得第一财经xCBNData中国新消费「年度潜力品牌」、iSEE创新奖第三届「新锐先锋品牌」、小红书RED BRAND及小红书商业化生态年度「跃升营销奖」等行业认可。

不Emo,『年轻的朋友 加油』  minayo全新升级,“专为国人体质定制”的新式营养品

这些成绩的取得,都是因为minayo自己"太卷了",不仅在理性价值上攻略到满分,在感性价值上更让消费者心动信赖。

理性价值方面,以明星爆款【minayo富铁软糖】为例,产品以广泛女性补气血的需求为切入点,在研发过程中就做了非常多的投入,做到满足消费者对产品质量和功能的核心诉求,做可持续发展的真爆款。

不Emo,『年轻的朋友 加油』  minayo全新升级,“专为国人体质定制”的新式营养品

全新升级minayo富铁软糖

minayo的产品全部自主研发,与国内头部原料供应商与工厂合作,并多次升级优化配方,让小小的一颗【minayo富铁软糖】就可以富含3毫克的复方铁元素,铁含量是传统补铁口服液的2倍及以上。

同时,minayo已经着手申请国内首个蓝帽子版本富铁软糖的备案。甚至比肩药企,给产品做人体临床测试,以验证和佐证【minayo富铁软糖】的产品功效。这些都是国内保健品行业前所未有的创举。

不Emo,『年轻的朋友 加油』  minayo全新升级,“专为国人体质定制”的新式营养品

感性价值上就不得不聊到品牌推广和商业爆文。在众多品牌受困于“无爆文、无流量”时,minayo品牌企业号的爆文率却成为小红书平台食品保健类目TOP1,单月爆品曝光量可达亿级,互动量达千万,与祖马龙、海蓝之谜、雅诗兰黛等知名大牌共同入围小红书平台品牌商业投放榜。

除小红书外,minayo自去年9月正式布局抖音平台,以短视频种草吸引核心用户,再以“全加热”、链路“全覆盖“延续品牌号召力,10月店铺自播增速环比增长超100%,11月跻身抖音电商双11滋补膳食热卖榜细分类目TOP1,12月成功成为“抖品牌”。minayo在抖音实现品牌认知和成交转化的飞速上升。

不Emo,『年轻的朋友 加油』  minayo全新升级,“专为国人体质定制”的新式营养品

minayo女士每日营养包、minayo男士每日营养包

此次,minayo重磅升级!以孟菲斯风格Memphis style风格为灵感,全面升级产品包装、页面视觉等品牌资产,宣扬敢于想象和推翻、打破常规与原则的品牌态度。

理性价值+感性价值,就是minayo凭一己之力带动整个保健行业布局【富铁软糖】的情况下,消费者依旧坚持选择minayo富铁软糖的原因。

孟菲斯Memphis style与minayo的奇妙碰撞

色彩、趣味、突破的“胶囊营养”太阳花

近几年由于疫情影响,人们的生活发生了翻天覆地的变化,随着慢慢走出疫情阴影,转变心态和生活方式,向着数字化不断加速,这些积极的情绪和未来的趋势都反映在艺术与商业中。

在Adobe官方分享的2022最新视觉和创意趋势中,第一条便是强烈的乐趣(Powerfully Playful)——使用乐观和娱乐的主题,结合惊醒明亮大胆的色彩、游戏和舞蹈、动画元素和大量怀旧元素带来强烈的游戏乐趣,同时侧重笑声、热情和希望。

而对于当下中国的Z世代年轻消费者喜爱的流行趋势,同样大致如此,从近期风靡的元宇宙、NFT数字藏馆便可见一斑。

这些和minayo想要传递给消费者积极、乐观的品牌态度如出一辙。品牌各种奇思妙想背后,传递一种勇气,既是面对越来越多的挑战,无论多么险峻,都要保持乐观前进和微笑的决心。

不Emo,『年轻的朋友 加油』  minayo全新升级,“专为国人体质定制”的新式营养品

minayo太阳花软糖

暨品牌二周年之际,minayo品牌全新升级!升级后的minayo,将以孟菲斯风格Memphis style为灵感,全面改版产品包装、页面视觉等品牌资产,以自由、色彩、几何图形、线条为基础元素,打造极具视觉冲击的色彩、很强的趣味性以及伪立体的效果,宣扬敢于想象和推翻、打破常规与原则、乐观又无所畏惧的态度。

不Emo,『年轻的朋友 加油』  minayo全新升级,“专为国人体质定制”的新式营养品

不Emo,『年轻的朋友 加油』  minayo全新升级,“专为国人体质定制”的新式营养品

明星产品——minayo富铁软糖、minayo叶黄素酯软糖

延续饱和度高的色彩使用、品牌标志性太阳花icon及糖体独立包装。所有产品外包装由PVC盒变更为胶囊瓶,更具专业感,更具品牌识别度。

品牌资产构图上打破横平竖直的线条,采用波形曲线曲面和直线的平面组合。多用撞色,画面装饰上选用点、线、面等细小的几何形体做趣味的装饰设计。

不Emo,『年轻的朋友 加油』  minayo全新升级,“专为国人体质定制”的新式营养品

明星产品——minayo钙维生素D3软糖

“过满则溢,不满则兮,小满刚刚好”

专为国人体质定制

人体作为一个复杂的有机生命,需要通过摄入营养物质来维持正常运转,但并不是摄入的越多就越好,“过满则溢,溢则倾,倾则亏覆”。

不Emo,『年轻的朋友 加油』  minayo全新升级,“专为国人体质定制”的新式营养品

明星产品——minayo女性每日营养包

我国的居民膳食指南,由中国营养学会在1989年发布第一版,随后在1997年、2007年、2016年相继更新发布,最新一版于今年4月26日发布。升级后的minayo,所有产品均以《中国居民膳食指南(2022版)》与《中国居民膳食营养素参考摄入量(2013版)》为蓝本,真正打造“专为国人体质定制”的新式营养品。

升级后的minayo,所有产品均以《中国居民膳食指南(2022版)》与《中国居民膳食营养素参考摄入量(2013版)》为蓝本,结合我国居民饮食结构现状、日常滋补习惯,科学配方,创新剂型。

并将继续聚焦保健的年轻化,以科学、创新的产品研发理念,以“凝胶糖果(软糖)”为首要产品剂型,结合“中西合璧”,打造更适合国人体质的、让每个人都可以选择轻松剂型的新式营养品。

但minayo也深知,目前所采用的产品剂型是在国外已有普遍用户认知,但在国内还处于发展初期的保健剂型,为此,需要不断告诉并教育用户,它不仅仅是一颗软糖,更是一个更方便、更易于坚持、更好吃的保健品。

积极参与国民营养计划,履行企业责任

健康中国,minayo在行动

由国务院发布的 《“健康中国 2030”规划纲要》和《国民营养计划(2017-2030 年)》指出,截止至2030年,要对我国居民积极宣导合理膳食的重要性,重视健康烹饪模式与营养均衡膳食。尤其《国民营养计划(2017-2030 年)》特别指出,要加强营养科研能力建设,加快研究国人营养的配方标准,改变依赖国外人群研究结果的现状;并针对不同人群在不同年龄段的健康需求,加大力度发展食物营养健康产业,提高其营养支持能力和效果。

作为目前新兴专业功能食品领域的领跑者,minayo美那有积极响应国家政策,继续拓宽产品品类,以满足中国居民多样的营养需求;深化细分现有品类,形成细分类目的行业影响力,打造行业爆品的成功案例;积极开拓蓝帽子(即通过中国保健食品注册)产品,打造轻松剂型的年轻营养品。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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