当前位置 : 首页 >焦点 > 正文

奇瑞QQ用音乐IP链接用户,构筑快乐力量

2022-06-29 16:38:40 转载出处:榕城网

6月21日,国民神车奇瑞QQ举行“桃魅芳华 心动满格”双车上市发布会。发布会上,其最新打造的《Q动你的心》MV首次亮相,快乐声浪跨越时代为桃魅惊艳开场,收获业内外无数关注。深挖其MV背后的营销链路,一套通过音乐对话年轻用户、传递快乐基因,从而获得流量、名誉双丰收的品牌音乐IP塑造逻辑也随之显现。

潮曲跨越时代,快乐基因不变

多年前,引领中国微型轿车潮流的奇瑞QQ邀请知名作曲人曲世聪老师、知名作词者梁芒老师,打造了《Q动你的心》这一时代金曲,用动人旋律勾勒出用户向往的快乐生活场景。伴随QQ汽车的流行,《Q动你的心》也成为汽车营销圈一个划时代的经典符号。

如今,奇瑞QQ变身新能源车型荣耀回归,同时也面临着90后、95后逐渐成为汽车消费主力军的市场现状。如何延续沉淀近20年的品牌资产,同时又能在新的传播语境中与年轻人同频共振?奇瑞QQ秉持不变的快乐基因,基于年轻人生活场景,以“爱的大礼物”作为产品定位,与年轻人深度沟通快乐与爱的生活态度。再度邀请曲世聪、梁芒两位大师对《Q动你的心》进行改编,并由新生代实力红人歌手戴羽彤献声演绎,让更多新用户感受驾乘的乐趣,并借这股音乐潮流传递其快乐至上的品牌理念及“爱的大礼物”的产品定位主张。

洞察时代情绪,焕发年轻化活力

相较于初版歌曲,改编后的《Q动你的心》充分结合新时代下的音乐潮流和用户特性,曲老师在创作上保留了原曲经典旋律,同时融入国风、说唱等多元化、符合当下用户喜好的元素,让歌曲焕发时代新活力。在歌词层面,更是输出契合年轻人认知态度的内容,以此收获年轻群体的喜爱。整体音乐内容、节奏呈现出自由、无拘无束的快乐态度,为用户描绘了各种各样的快乐场景,以“爱的大礼物”作为情感载体,而奇瑞QQ则是这些快乐的触发者、分享者、传递者。

同时,在信息碎片化的时代,要快速占领年轻人的视线,“头部流量”效应依旧非常重要。作为新生代偶像艺人,歌曲演唱者戴羽彤青春活力形象正契合奇瑞QQ的快乐精神,其自带的流量属性,也得以让《Q动你的心》快速打入年轻圈层。

 

 

全场景激活音乐IP影响力,实现流量引爆

为了最大化激发《Q动你的心》音乐IP的影响力,在歌曲改编完成后,奇瑞QQ抓住明星、KOL等关键链路,线上线下全场景与用户展开沟通对话,在传播中彰显品牌快乐基因。

去年年底,戴羽彤受邀在奇瑞QQ冰淇淋上市之夜上首次对外演绎全新改编版《Q动你的心》,音乐的力量成为快乐情绪的催化剂,极大带动了现场的氛围。线下首演热度之后,品牌方聚焦抖音这一当下最具热度的全民短视频互动平台,通过一场挑战赛联动明星、KOL、经销商及各圈层用户加入互动,激活线上社交互动链,把“爱的大礼物”展现给每一位奇瑞QQ的用户与粉丝。

定制MV不断夯实IP影响力,多场景深植“爱的大礼物”定位及理念

跟随着品牌焕新的步伐,奇瑞QQ以更能洞穿人心、调动情绪和氛围的视频形式,为歌曲《Q动你的心》定制了全新MV,由戴羽彤担纲主演。不止于口号化的表达,MV则是融合公主、城堡、长裙、色彩等潮流元素,以情侣间的有爱瞬间、闺蜜朋友间的快乐相处、家人间爱的陪伴作为主要场景,通过真实生活场景将爱与快乐更真切的传递给每位用户,这也与奇瑞QQ“爱的大礼物”的产品定位深度契合。通过不同产品满足每一位奇瑞QQ车主不同场景下“爱与快乐”的根本诉求。

时代在变,链接用户、打动用户的方式可能会变,但内核却永远不会变。正如奇瑞QQ坚守的“快乐”这一品牌内核,无论时代变迁,总能与潮流共生共进,与用户同频相振。以快乐为共鸣源泉,以《Q动你的心》为品牌精神外化的介质,奇瑞通过全方位的音乐IP塑造,与每一个时代的当潮年轻人对话,真正与用户玩在一起、乐在一起,让年轻受众自动成为品牌拥趸,也为传统汽车品牌年轻化提供了运营范本。

相信快乐会发生!相信国民神车在新能源时代依旧能Q动亿万用户的心,带领用户驶向快乐生活、创造新的神话!

相关阅读
最近更新
参与评论