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中国文化走向世界 文化传承融入企业发展

2022-05-21 13:33:58 转载出处:壹点网

联合国大会于2001年宣布5月21日为世界文化多样性促进对话和发展日,以彰显和平与团结至关重要的价值。而近些年来,随着中国综合国力的提升,中国文化更加受到世界的关注,文化自信持续增强。文化自信离不开文化传承,在这一大背景下,众多中国企业开始走文化发展之路,尤其在白酒行业,很多企业早已经走在了品牌与民族文化融合的道路上。其中就有25年来始终坚持传承中国优秀传统文化、以“东方智慧”为产品赋能的小糊涂仙酒业集团。

中国传统文化已根植于中华民族五千年,在其漫长的发展历程中诞生了许多具有大智慧的思想文化。不少企业是在发展的过程中逐步将传统文化与企业文化进行融合,但小糊涂仙酒业集团自成立初始,就以“坚定文化自信,构筑东方文化认同”为己任,先后创立了“小糊涂仙”、“小糊涂仙·睿”“心悠然”三大品牌,将“东方智慧”的内涵融入品牌的发展之路。

据了解,小糊涂仙将对文化的传承与传播融入到产品外观设计、品牌内涵、品牌活动等方方面面。在今年初小糊涂仙品牌焕新升级的发布会上,小糊涂仙三大系列的设计团队就前后登台,深度解读了焕新升级后的小糊涂仙·经典系列、小糊涂仙·酱酒系列以及小糊涂仙·睿系列,在包装设计上蕴藏的东方智慧。以小糊涂仙·经典系列为例,其包装设计由作品曾多次获德国红点设计奖的成都北岭俊设计事务所创始人张朝阳亲自主笔创作。张朝阳表示,经典系列通过强化认知、优化元素、升级体验进行了包装焕新,在保留品牌印记的基础上,进一步表达品牌个性,放大小糊涂仙的祥云纹,增强色彩冲击,凸显了“小糊涂和大智慧”的辩证关系。

此外,小糊涂仙酒业集团从品牌的战略定位出发,让品牌文化内涵与产品内核更好的统一。在品牌焕新升级发布会上,小糊涂仙酒业集团品牌运营管理中心总经理曾琦也深入介绍了品牌焕新后的文化内涵。曾琦表示,小糊涂仙品牌是东方智慧的践行者;新锐浓香“小糊涂仙·睿”是东方思想的传播者;高端柔顺酱香品牌心悠然是东方品位的演绎者。

正如著名文化学者王立群所言:“从历史文化名人的诗酒故事里可以洞见传承五千年的东方智慧,而小糊涂仙正是一个以传承中国优秀传统文化为使命的品牌。”结合业内对于小糊涂仙的评价与小糊涂仙产品定位,我们不难解读出小糊涂仙旗下品牌的深度内涵。小糊涂仙·经典系列和酱酒系列蕴含了“难得糊涂”的人生哲学,是“文化白酒之经典”,也是 “东方品格”的承载,蕴含的是一种儒雅豁达的人生境界。“小糊涂仙·睿”倡导东方思想里睿见不凡的探索精神,蕴含的是一种智慧、通达、看得深远的思想境界。心悠然表达的则是一种豁达悠然的思想,一种社会之间平衡发展、和谐共生的理想之境。小糊涂仙通过将东方智慧与白酒创新性融合,以文化寄酒,以酒寄情,向消费者传递中国传统文化中的大智慧。

据悉,为了更好的诠释“中国优秀传统文化传承者”的身份内涵,小糊涂仙酒业集团于2022年全新升级了“中国之路”IP矩阵,通过多个栏目、不同维度共同来展示东方思想和中国文化。其中,“名家讲坛”邀请“文化大咖+白酒大咖+重量级嘉宾”加持,深度解读文化内容,展现东方智慧思想;“寻味东方”通过嘉宾深度体验地方风情与食材探秘的方式,带领受众在美食探索中学习华夏文明、感受人文情怀;“仙旅中国”通过地域文化专家的带队,让消费者深度体验中国的大好河山,走进风景文化之中,感受自然魅力;“致敬名企”与知名企业深度合作,解读企业发展中的智慧思想,见证中国品牌的力量;而“探索华夏文明”则是引领文化溯源,让大众在文化碰撞中感受传承的力量,在知识探索中领略东方智慧。

全新升级后的IP矩阵更好的串联起小糊涂仙酒业集团东方文化传承之路与品牌建设道路,以具有“东方智慧”的发展角度来树立品牌高度、塑造品牌温度和挖掘品牌深度,同时,也以更加生动的方式展示了中国之美、文化之美,在传播中国传统文化的同时又展现出独特的小糊涂仙品牌内涵。

今天,世界更加关注中国文化,一方面是因为中国日益提高的国际地位,但另一方面,也离不开每一个如小糊涂仙一样“文化传承者”的不懈努力。这些个人或团体,在文化传承的路上秉承着相同的初心,践行着时代的使命。在新时代发展中,该如何更有效的接递文化传承的接力棒,是每一个人、组织、企业都应该去思考的事情。创新性传承文化,将文化传承巧妙融入品牌建设之中,也许会是企业在发展中践行时代使命最好的方式。

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