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CIELOBLU | 基路伯艺术涂料,用心的温度塑造品牌的高度

2021-11-23 14:48:04 转载出处:财讯界

CIELOBLU X 2021

基路伯亚太区运营中心总部乔迁,签约越野滑雪世界冠军满丹丹,冠军训练营终端赋能集训接连落地,大手笔航空、主流卫视广告投放……基路伯种种动作的背后,藏着的正是一条核心逻辑,即“用心做品牌”。

作为基路伯2021年度的品牌大动作,11月15日,基路伯全国五大卫视暨海陆空包机广告战略合作签约仪式圆满举行。这也是基路伯继总部乔迁、签约越野滑雪世界冠军-满丹丹成为基路伯亚太区品牌形象大使后又一品牌策略,为品牌建设赋能再提速!

 蓄力加速,扶摇直上

“我们此次将集中投放20架飞机180天航空广告,并将在安徽、湖南、广东、江苏、浙江5大主流卫视统一投放广告,时间也为180天。”基路伯亚太区运营中心CEO冯星俊先生日在接受媒体采访时透露。

“机场媒体覆盖高端消费人群,主流卫视覆盖渠道消费人群,机场广告+卫视广告能够帮助基路伯艺术涂料精准定位品牌目标人群,打通广告与消费快速通道,从而实现对目标人群的精准规模化营销,提升品牌消费转化,并进一步扩大品牌传播的版图。”在签约仪式现场,意大利CIELOBLU基路伯亚太区运营中心销售总监周青华如是说。

在 “双十一” 商战正酣时,基路伯这一扶摇直上九万里的大动作,对于艺术涂料品牌乃至涂料品牌来说都堪称 “大手笔” 。一个寓意着搭载飞机冲上云霄,一个是蓄力台传播的黄金渠道,二者的战略联动,既是企业发展到新阶段的需求,也是品牌建设和提升的必经之路,不仅彰显了“进口艺术涂料领先品牌”的产品实力及品牌魅力,也将进一步推进公司站在更高起点、更高层次、更高目标上打造专业化、高端化的“CIELOBLU”品牌形象,助力基路伯艺术涂料加盟商抢占更多的终端市场资源。

冠军领跑,火力全开

随着基路伯艺术涂料市场份额的不断增长、品牌认知度的快速提高及全国销售体系的不断健全,基路伯品牌发展的飞轮也越转越快。基路伯着手围绕“冠军终端、冠军标杆门店、冠军训练营”等进行的系统打造,也进一步聚焦内生增长,增强品牌发展动力,全面帮扶终端加盟商提升综合竞争力。

冯总在基路伯亚太区运营总部乔迁暨2021基路伯标杆加盟商峰会仪式上表示: “今年是基路伯的‘冠军终端年’,品牌发展不能单一追求数量,更要追求质量,基路伯也会继续聚焦原装进口艺术涂料运营,走高品牌、高品质路线,但我们要跳出行业看行业,跳出艺涂做艺涂。”

自此之后,基路伯便大力度展开“冠军终端”落地攻势。从西南到华南再到华北、华中等,以“冠军,你好!”训练营为先导,“2021基路伯冠军训练营终端赋能集训”系列活动全面铺开,生动阐释了“火力全开”的真正意义所在。目前,该系列活动仍在火热进行中。不难发现:基路伯广告即将展现的安徽、湖南、广东、江苏、浙江五大卫视,刚好覆盖正在开展的“冠军训练营”的市场区域。

值得一提的是,在基路伯“冠军终端年”之后,公司还有更远的规划——2021年是拥抱C端,服务B端;2022年赋能终端,链接生态;2023年建立“产品+服务+模式”的综合实力,建立大家居总部圈层生态链。

实际行动,诠释“温度”

品牌理念是一个企业或者品牌发展过程中高于具体的市场策略的纲领,是企业或品牌长期发展目标的描述。较之字面的笼统,其内涵往往是随着企业的发展变化而不断丰富和扩充的;而对于它的呈现,实际代表的是一个企业或者品牌操盘手对于经营运作的思考与目标成型的一个过程。

因此,在基路伯入华4周年之际,公司提出:“做一个有温度的艺术涂料品牌!”这一全新的品牌理念,意在打破传统品牌方、买家与卖家的单一格局,与消费者建立深厚的情感纽带。如果说冠军终端的系统打造,是对于“温度外延”的一种表现,签约越野滑雪世界冠军满丹丹、推出“运动色系”则是从“冠军”到“运动”的进一步延伸,巧妙构筑起品牌与消费者家居生活的互动桥梁。2022年北京冬奥会临带来的运动热潮,也将成为基路伯呈现品牌温度的一个路径。

用冯总的话来说,品牌自身的“温度”提升了,才能让加盟商、消费者也能因此获得“温度”,并让他们能够从“CIELOBLU”这个品牌及其产品身上获益,让品牌的内涵与目标消费者产生和谐共振。这是他在2021年思考得最多的事情,也是基路伯致力于与渠道和终端互赢互利的一个决心。

“现在我们做的每一件事,都在按照既定规划在走。”冯星俊说道:“如果说过去基路伯依靠原装进口艺术涂料自带‘产品力’、通过入华4年的努力建立起‘品牌力’的话,那么接下来我们要建立‘终端力’,让基路伯真正成为艺术涂料领域的先行者和引领者,甚至跻身行业前三甲。这完全是有可能的。”

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