9月3日，2021国际冬季运动（北京）博览会（以下简称“冬博会”）在北京开幕。本届冬博会吸引海内外20多个国家500+冰雪品牌参展，近2万平米的展示区域包含8大展示区12大类展示内容。展会现场关于冬奥筹备、冰雪科技、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游等丰富的展览内容，让观众们充分感受到冰雪品牌的实力，冰雪经济的活力与冰雪文化的魅力。本次大会邀请意大利为主宾国，通过“意在山间”的主题展览，充分展现了冰雪强国的风采，促进国际冰雪交流的升级。
开幕当天，中共中央政治局委员、北京市委书记、北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会主席蔡奇，北京市委副书记、市长、北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会执行主席陈吉宁，北京市委副书记张延昆等领导来到2021冬博会现场，考察了北京2022冬奥组委、中国奥委会、意大利国家展团等展台，对本次冬博会的筹办工作给予充分肯定。
作为全球规模最大、最权威的冰雪产业展，冬博会既是展示全球冰雪产业发展成果的平台，也是国内外冰雪力量集中“秀肌肉”的舞台。今年，冬博会继续与2021年中国国际服务贸易交易会同期举办，展示丰富展览内容，优化参展体验。
目前，北京冬奥会的筹备工作进入全力冲刺的关键时刻，冬奥的最新进展备受关注。展会现场，北京2022冬奥组委通过数字化展示技术，让场馆建设、赛事运行等筹办进展更直观地呈现，让绿色办奥、节俭办奥等理念更好地传递。中国奥委会展台则以“从东京到北京”为主题，呈现出中国国家队征战夏奥，备战东奥的风采。世界冠军张丹与她的小队员们惊喜现身展台，为观众们带来了精彩的花样滑冰表演，冰雪运动的魅力展露无遗。张丹还分享了许多花样滑冰的知识和难忘的比赛经历，进一步激发观众们的互动热情。
延庆展台不仅展示了“筹备冬奥”与“保障冬奥”过程中的重要事迹，还集中呈现了一大批科技助奥的成果，如人工智能自主采访机器人，冬奥会比赛项目动作捕捉系统、5G雪票自动售卖机等等。石景山展区以“主屏幕+天幕吊屏”的展示方式，呈现出其建设“带动三亿人参与冰雪运动”示范区的丰硕成果；展区现场打造的300平米真冰场让观众提前体验奥运冰雪项目的乐趣，“冬奥祝福邮票”等互动内容则进一步丰富了观展体验。首钢作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方城市更新服务合作伙伴，全面体现奥林匹克运动与城市发展的结合，工业遗产再利用与工业区复兴等方面的精彩内容。
引入更多冰雪强国资源，深化国际冰雪交流是冬博会一直致力的方向，大会的全球影响力与日俱增，今年其国际参与度超过了60%。作为本届冬博会的主宾国，意大利国家组团打造了近500平方米的展示区域，包括意大利国家旅游局、威尼托大区和20家意大利企业组成的22个展位，覆盖冬季运动装备、冰雪技术设备、冬季旅游资源等丰富的内容。此外，意大利国家旅游局还在现场举办了极具特色的互动活动，生动展现其风土人情与冰雪魅力。2026年意大利将再次接棒冬奥会，以奥运会为契机，中、意双方的冰雪产业合作前景将会更加广阔。
奥地利展团携Doppelmayr多贝玛亚、AXESS、Wintersteiger、HEAD、Snow51等知名品牌参展，围绕户外雪场设备、滑雪装备、滑雪教学与培训、制冰设备和技术等展示内容，彰显出“奥地利制造”的优势。日本展团则展现了札幌、岩手县、群马县等地区丰富的冰雪运动与冬季旅游资源，现场的“手绘絵馬”与“和服试穿”体验释放出日本传统文化的魅力。此外，捷克、芬兰、德国、白俄罗斯等多个国家，也围绕产业服务、运动设施、装备制造、冰雪文化、冰雪旅游等内容，全方位展示了本国服务贸易形象和冰雪资源优势。
本次大会上，吉林、黑龙江、长白山、榆林、阿勒泰等地区展团，分别展示了各具当地特色的冰雪文旅资源与特色产品，全面呈现当地的冰雪产业优势和冰雪经济发展成果。吉林展台通过雾凇、滑雪、温泉、裸眼3D展示、星空旅游体验等内容将本地的冰雪旅游资源充分展现。长白山展台，以桥梁型滑道设计、雪资源图文展、VR滑雪体验、LED大屏展示等方式，生动呈现出其美丽的冰雪景观和独特的冰雪资源。来自西北地区的榆林展团，展出了当地特色的羊绒制品与冬季户外运动休闲服饰，这些产品彰显着榆林坚持碳中和理念、打造绿色产业链的态度。在阿勒泰展台，传统的新疆民族歌舞表演与极具特色的古老毛皮滑雪展示，让大家对阿勒泰更加心生向往，这也将进一步推动阿勒泰冰雪资源走向世界。
借助科技化、智能化、多媒体的展示手段，众多国内外知名冰雪企业也带来精彩的展示内容和别具一格的互动体验。作为全球造雪行业的领军企业，天冰重点展示了用于赛事造雪的炮式造雪机和用于冰上比赛场馆的ENGO浇冰车，展台现场搭建的真实飘雪场景，让观众有了最直接的真雪体验。AST艾斯特展台现场展示了48小时内搭建国际标准冰面的实力，精彩的冰上表演，丰富的冰上体验让展台人气高涨。在融创冰雪展台中央，一个可旋转的8米直径大型雪场刨面立体模型十分吸睛，这个高级科技装置实时、动态地展示了室内雪场设计、冷暖区运营、消费者体验等数据。同时，观众还能通过触碰、体感等科技手段与模型互动，真实感受大型室内雪场，激发上雪兴趣。此外，TRUE Sports、SWANS、SINANO、欧悦冰雪、尚雪体育等国际知名品牌都在现场展现了最新的探索与成果。
为进一步汇聚国内外优质资源，让更多观众饱览展会盛况，本届冬博会延续“线上+线下” 办会办展的模式，运用现代信息技术手段打造云上冬博会，开展“云展览”、“云对接”、“云洽谈”、“云签约”等全年常态化线上对接工作，为全球的冰雪力量提供更优质的展示与交流舞台，为观众提供更便捷与智能的观展方式。
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