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二度征战奥运的“衣茅”比音勒芬,再一次用行动玩转体育营销

2021-08-17 13:54:34 转载出处:财讯界

都说2021是体育大年,除了NBA、欧洲足球五大联赛,F1大奖赛和NEL橄榄球职业联赛,还有因疫情延期一年的东京奥运。作为世界顶级赛事,万众瞩目的奥运会一直是全球品牌的营销高地。如何借势奥运营销,搭乘国际大赛的东风找寻全新机遇,提升品牌力,“衣中茅台”比音勒芬有自己的看法。

定于7月23日开幕的东京奥运,早在7月初,国内各大品牌就开启了营销大战。而国内高端高尔夫服饰品牌比音勒芬也在7月上旬就率先发布了第二代中国国家高尔夫球队奥运比赛服——五星战袍Ⅱ,为奥运健儿助力。这般成功抢占东京奥运营销先机的举措,也迅速引起各界关注。

一件奥运比赛服,不仅要根据竞技项目和运动员身形来设计版型,便于运动,提升运动员赛场表现,更要成为对外展示中华传统文化的绝佳载体。作为中国国家高尔夫球队(以下简称:国家队)的合作伙伴,比音勒芬深喑此理。继2016年为国家队打造了第一件奥运比赛服——五星战袍后,比音勒芬在东京奥运来临之际,再次带来了五星战袍Ⅱ,助力国家队在奥运赛场上惊艳亮相。

在延续第一代五星战袍时尚优雅、高科技高品位的同时,五星战袍Ⅱ以国为潮,将国旗色与故宫传统色相结合,在色彩的渐变中,“飞龙”腾空而起,掩映在祥云瑞气之中,饱含吉祥如意的祝福与祈愿,一展华夏文明的经久不息和华夏儿女的意气风发。

同时,比音勒芬通过反复研究高尔夫人体工程学,不断采集奥运健儿的运动数据,在多次调整后,为运动员定制出舒适合体的最佳版型。同时,选取全球功能面料,具有吸湿、速干、透气、抗UV等强大功能,确保轻盈零负担,让运动员酣畅淋漓的挥杆。

这件高品质、高品位与高科技并存的奥运比赛服,是比音勒芬作为国家队合作伙伴的责任与使命,亦是彰显其身为“中国高尔夫服饰第一股”的品牌实力与地位。

其实,比音勒芬与国家队的跨界联合,可以算是体育跨界的一个新典范。自2013年起,双方一直南征北战,共同成长,在世界各大赛场上展现中国高尔夫的魅力,比音勒芬也迅速扩大了自身品牌知名度与传播度,在多个赛事中屡屡出圈。

不管是2016年的里约奥运会,还是2018年雅加达亚运会、悉尼世界杯,以及2020年东京奥运会,比音勒芬的品牌文化始终与国家队的体育精神相契合,品牌在整个过程中不仅尊重这种体育精神,理解体育文化,更把自身品牌精神与文化所结合,一同发挥出1+1>2的效果。

在后疫情时代,中国服饰品牌呈现出强劲的崛起态势。而在这次奥运营销中,我们看到了许多熟悉的中国运动服饰品牌,也不乏像比音勒芬这般坚持以匠人精神打造高品质、高品位、高科技的奥运比赛服,积极承担传播文化自信使命的中国服饰品牌。一直以来,中国服装品牌是文化自信的担当者与践行者。在四年一度的奥运赛事中,中国服装品牌更应把奥运效益最大化发挥出来,为中国体育事业持续贡献力量,同时反哺到自身,提升产品质量和品牌价值,打造全方面的品牌力。这才是中国服装品牌应做的事。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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