2021年1月9日下午，迎来了世界旅游文化小姐大赛中国十周年盛典。本次盛典主办单位特别邀请中国音协理事，湖南省文联副主席，湖南省音乐家协会主席，著名作曲家，教授，博士生导师，代表作《又唱浏阳河》、《笑口常开》，世界旅游文化小姐大赛特聘终身专家评委邓东源先生现场分享。
著名作曲家邓东源先生在世界旅游文化小姐十周年盛典发表致辞
以下内容为盛典现场邓东源教授分享内容实录：
尊敬各位领导、各位艺术家、各位大咖，同志们，朋友们：
大家下午好！
首先，向“世旅赛”在我国举办10载所取得的丰硕成果表示祝贺。最近北半球在耍酷，气温比往年同期低了不知多少度。天寒地冻挡不住相聚的脚步，雨雪风霜见证一份份真情。天冷心不冷，天寒心尤暖。今天各路大咖不远千里从祖国四面八方赶来，相聚山水洲城长沙，大家是为“世旅赛”十年庆而来，是为共谋“世旅赛”发展大计而来。今天是个好日子。
按照组委会安排，应世界旅游文化小姐大赛国际赛事机构秘书长李云鹏先生邀请，我作为评委在今天下午的研讨会上做个简要发言。不当之处，敬请各位批评指正。
改革开放以来，尤其是党的十八大以来，文化品牌建设被摆到各级党政领导机构的重要议事日程。许多重大文化品牌油然而生，我国模特赛事和各类选美秀尤其活跃。尽管我国模特事业诞生于1992年，比较晚，但选美事业经历近30多年取得较大发展，各类选美品牌项目比比皆是。据统计，近五年我国平均每年举办的选美赛事多达150多场次。这些赛事品牌中有些是从国外引进的，有些是我国自有的（我国历史上最早选美活动可追溯到西周时期，因此我国才是选美比赛历史悠久的国度，我国历史上选秀文化传播到日本和东南亚、西亚、中东和欧洲等地，产生深远影响）。无论是引进项目还是自有项目，都产生了较好的社会效益和经济效益。
世界旅游文化小姐大赛(以下简称“世旅赛”)是目前在我国有着广泛影响力的选美品牌。这项赛事创办于1996年，诞生地在美国加州，隶属于世界旅游文化小姐国际赛事机构，是世界唯一冠以“旅游文化”为主题的顶级文旅品牌赛事。也是全球五大选美赛事之一。该品牌于2011年引进我国，十年时间，在我国做得风生水起。
因多次被邀请做“世旅赛”评委，我对这个品牌有一定的了解。世旅赛引进十年，成绩是肯定的，可喜可贺，向组织方表示慰问，表达敬意。把世旅赛取得的成果概括为“十个一”：
一是打造了一个具有中国特色的选美品牌。
作为引进的外来选美品牌，在运行过程中不是一味的按国外的规矩出牌，而是自始自终与我国文化融合，与各地旅游文化特色的实际结合，洋为中用，这一点，“世旅赛”是做得最到位的，也是做得较完美的；
二是形成了一个具有广泛影响力的选秀平台，受到社会各界广泛认可，历久弥新；
三是自始自终突出一个重大主题——旅游文化事业；
四是推出了一批中国文化旅游代言人；
五是为青年学子和各类社会杰出青年女性提供了一个崭露头角的机会；
六是为宣传国家“一带一路”构想，起到了一支生力军的作用；
七是为各地繁荣文化旅游事业注入了一份新的生机和活力；
八是组织方自始自终追求一个目标——高品质的赛事。在经济效益和社会效益的取舍上，组织方首先考虑社会效益。我所知道的情况是，组织方有好几次为了把赛事办好，不是赚钱，而是自己掏钱办赛事，哪怕赔本也要确保大赛质量和品质。这种执着、这份担当、这种责任感是令人钦佩的，是值得文化人、尤其是文化企业管理者学习和推崇的；这种精神是弘扬民族文化自信的具体体现。
我提议，大家把热烈的掌声送给坚守“世旅赛”十多年的困难面前从不低头的大赛组织方；
九是“世旅赛”造就了一支业务精湛、综合能力强的运作队伍（包括组织机构和相对稳定的评委阵营），他们不计报酬，任劳任怨；
我提议，大家用热烈的掌声感谢历次参加大赛做评委的各位专家、老师、和优秀企业家及社会各界支持世旅赛的朋友们。
十是在众多选美赛事中，“世旅赛”独树一帜，魅力凸显。2011年引进我国以来，至2020年，世界旅游文化小姐大赛足迹遍布我国300多个城市，100多个省市县相关政府专门下达指导文件，大力支持，参赛报名人数已突破100多万人次，近百位知名艺术家和社会各界精英受邀担任嘉宾和评委，各类媒体曝光率超60亿人次，成为近年以来同类赛事中覆盖范围最广、政府支持力度最大、社会传播影响增长速度最快、赛制创新最优、媒体曝光率最高、分赛区设置最多的一线国际品牌文旅赛事。
以上成果的取得，得益于组织方自身的不懈努力，但离不开各级党政机关、尤其是文化旅游部门的大力支持，离不开文艺大咖和社会各界名流、能人们的出谋划策，更离不开企业家的鼎立相助。
世旅赛运行十年成绩是主要的，但也面临很多困惑。客观上，选美行业存在居多乱象。近年来，随着“选美风”愈刮愈烈，各种比赛鱼龙混杂、难辨真假，参赛选手滥竽充数、选美结果存在低俗化现象。受利益驱使，也确实存在赞助商用钱“买”冠军的行为。一些大赛组织者、尤其是参赛选手急功近利，把选美大赛当作名利的敲门砖，丑态百出。一些 “世界级”顶级赛事，被人为降低选手标准和门槛，含金量大打折扣。
值得庆幸的是，世界旅游文化小姐大赛运行十年，实现了“零举报、零违规、零事故”的“三零”目标。用意志守住了这份不改的初心。然而受大环境的影响，目前也面临居多困难。尤其是赞助资金难落实，资金来源和渠道较过去相应缩减，要保住品牌、要深入发挥世旅赛品牌效益，需要社会各界倾力相助。尤其是新冠疫情肆虐，全世界正面临百年未见之大变局，许多世界一流文化品牌均面临生死存亡的问题。后疫情时代，选美事业如何发展，世旅赛品牌下一步走的更好，如何走的更远，期待业内人士正确研判，共谋发展之策。
各位领导、各位专家，同志们、朋友们，以习近平同志为核心的党中央，贯彻“人民至上、生命至上”理念，发挥举国体质优势，团结带领全国人民奋力拼搏，使新冠疫情在我国得到有效控制，我国取得的抗疫重大成果，让全世界人民对东方大国充满期待。下半年来中国经济迅速复苏，近三个月我国外贸出口呈直线增长，让全世界人民看到希望。2021年我国将开启全面跨入“十四五建设”新的征程。新的征途上，我国文化旅游事业将站在新的起点，向着新的目标进发。
2020年9月16日至18日，习近平总书记亲临湖南考察，发表重要讲话。要充分发挥红色资源优势，传承好红色文化，讲好湖南故事、讲好中国故事。习近平总书记到郴州沙洲村、马栏山视频文创产业园、岳麓书院考察时，明确要求文化事业要坚持守正创新，把社会效益放在首位，努力实现社会效益和经济效益有机统一。
2020年12月30日，在湖南省第十届文代会开幕式上，省委书记许达哲同志发表了重要讲话，强调：广大文艺工作者、尤其是文艺工作组织者，要站稳人民立场、树牢群众观点，永远保持一颗赤子之心，了解人民需求、反映人民忧乐，对人民深情聚焦、热情礼赞、真情奉献，努力创作更多接地气、群众喜闻乐见的优秀作品。要坚持深入生活、扎根人民，自觉把人民作为文艺的表现主体、作为文艺审美的鉴赏家和评判者，把更多的镜头对准群众、更多的舞台交给群众、更多的版面留给群众，让文艺的芳华在人民中间永恒绽放。要集中力量打造过硬文化品牌。
湖南省委常委、宣传部长张宏森同志多次强调：在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，文艺工作要落实四出：即“出作品、出人才、出团结、出品牌”。
当前，品牌建设是摆在各级文化旅游职能部门的第一要务。
尽管目前我国文化旅游事业如火如荼，但对文化旅游资源的开发利用还处于粗放阶段，绝大多数文化旅游产品缺少品牌建设。随着文化旅游不断发展和进步，品牌的重要性将日益凸显，并逐渐成为推动文化旅游业发展的重中之重。品牌对于文化旅游产品之所以如此关键，是因为品牌表明更好的品质保障，且具有较好的认知特征，能给消费者带来心理上的满足感。所以，文化旅游品牌化优势明显，品牌建设势在必行。
当前文化旅游品牌建设不尽人意，主要问题在于三个方面。首先，品牌建设意识薄弱。一是文化旅游企业对品牌认识不足，未树立正确的品牌理念观;二是过度依赖广告宣传，拔高了品牌建设成本;三是强调短期营销效果，不注重品牌的长期建设。
其次，品牌打造缺乏创意。国内文化旅游产品同质化现象严重，这同样体现在品牌建设上，致使毫无创意、全无特色的文化旅游品牌盛行。缺乏创意的品牌竞争力必然薄弱，更无法产生品牌效益。
作曲家邓东源教授在2019中国总决赛晚宴现场
第三，品牌定位脱离实际。文化旅游品牌的定位，目的是创造鲜明的个性和树立独特的形象，以赢得市场竞争。但目前在品牌定位上存在极大盲目性，脱离实际需求，缺乏生命力，最终只会面临淘汰的命运。
那么，该如何建设文化旅游的品牌?首先，注重文化旅游品牌的质量内涵。文化旅游品牌的质量内涵体现在两个方面，一是文化旅游的吸引质量，二是文化旅游服务的特色与质量。只有兼顾两方面，才能提升文化旅游品牌的质量内涵。
其次，注重文化旅游品牌的文化特征。文化内涵是文化旅游产品生命力的关键，因此，在品牌建设上要重点突出文化特征，塑造文化旅游产品活的灵魂，使文化旅游产品更具有灵气，最终形成独特的文化旅游产品，实现提高品牌市场竞争力的目标。在当今的文化旅游市场竞争中，品牌是不可或缺的财富，是获得长久发展的法宝，是赢得市场竞争的武器。文化旅游品牌建设将是我国旅游业发展的必然趋势，也是相关从业者必须重视的发展方向。因此，今后文化旅游的发展，必须建设独具特色、不可复制的文化旅游产品品牌。
作曲家邓东源教授在2020中国总决赛晚宴现场
“世旅赛”是不可多得的文化旅游品牌，如何保住这个品牌、如何把这个品牌打造得更过硬、更响亮，让这个品牌更好的发挥出社会效益和经济效益，让品牌的力量助推我国各地旅游文化事业蓬勃发展，这些问题迫切需要组织方深入研究，需要业内专家学者认真探讨。
今天，组织方趁世旅赛十年庆，专门请来各路精英大咖召开研讨会，共谋“世旅赛”发展大计。下一步世旅赛如何发展得更好，相信各位与会嘉宾会提出更好的建议。
（图为邓东源教授担任2007款军装（少将）形象代言）
我认为，“世旅赛”下一步应立足“五新”：新起点、新思路、新目标、新成果、新台阶”，在品牌建设上下大力气，做足文章：
应从六大方面，加大品牌建设力度：
1、要把“世旅赛”打造成旅游文化发展品牌；
2、要把“世旅赛”打造成各地旅游文化标志性品牌；
3、要把“世旅赛”打造成经济效益和社会效益双赢的品牌；
4、要把‘世旅赛’打造成彰显我国文化自信的旅游文化品牌；
5、要把“世旅赛”打造成既讲好家乡故事又讲好中国故事的品牌；
6、要把“世旅赛”打造成创新发展的典型性旅游文化品牌；
最后，衷心祝愿世界旅游文化小姐大赛越办越红火，这个品牌越来越辉煌。
祝福各位新春快乐，阖家幸福，吉祥如意。
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