据调查数据报告显示，在中国，Z世代的消费者规模数量接近2亿。受计划生育影响，我国Z世代的消费者绝大多数都是独生子女，兴趣爱好更广泛且具备更大的自主性，Z世代的消费者相较于80后一代更敢消费，已经逐步成为消费主力。因此各大企业都在积极抢占Z世代市场。直播电商首创者蘑菇街在近两年打造了多次个性鲜明的品牌营销，引发Z世代年轻消费群体共鸣，获得认可和好评。
蘑菇街“不穿白衬衫”，倡导年轻人打破标签
随着时代的进步，我们的生活也发生了天翻地覆的变化，当代的年轻人不再追求千篇一律的生活，尤其那些生长于小众文化崛起、旧潮流不断被推翻的互联网时代的年轻人。诚如白岩松在清华大学演讲中所说，这一届年轻人，比以往的每一代人都要追求个性。
“穿出个性，活出自己，是蘑菇街一直以来倡导的价值观。在2020年9月的最热求职季，蘑菇街聚焦年轻群体，联合十多家企业发起了一场“不穿白衬衫”倡议活动。一直以来，白衬衫被认为是现代职场中的代表性服装之一，从而具有了一种符号意义。对大多数中国年轻人来说，穿上白衬衫，就意味着多彩校园生活的结束，从此变得越来越相同。
但在年轻人心底，对以白衬衫为代表的“个性抹杀”从未停止过抗拒。洞察年轻人群的微妙心理和个性需求，蘑菇街首先发布了《不穿白衬衫》走心短片，并与支持“不穿白衬衫”倡议的十余家知名企业共同发起了联合招聘，在为年轻人带来精神鼓励的同时，提供实际的就业机会。蘑菇街希望用这种形式告诉年轻人，每一个人都可以不一样，可以对脸谱化的符号说不，可以拥有不一样的梦想。
新年线上集福迎春，创新营销温暖年轻人
2021年情人节，恰逢蘑菇街成立十周年。
因为疫情原因，今年有很多人不能返乡过年，更不能像往年一样全家出游集福。为了“原年人”感受新年的人文气和福气，蘑菇街携手宫里的世界推出“瑞兽集福”小游戏，用户线上进入紫禁寻瑞兽抽福佑卡，在集福佑卡的同时还可以赢得大额红包、足金镶玉吊坠、足金镶玉生肖牛首饰等开运大奖。
同时，蘑菇街联合多家企业在微博发起品牌认领“十殿下”的活动。活动蕴含丰富的历史文化内涵，让新年祝福更显意义非凡，更吸引了大量的年轻用户参与，包括蘑菇街在内的10多家品牌各自认领的十殿下瑞兽，也深受大家的喜爱。
通过探索传统文化与现代生活方式的碰撞，蘑菇街打造国潮生活美学，在为用户送出祝福和新年红包的同时，让年轻人近距离感受到了中华民族优秀的历史文化魅力，很多年轻人在朋友圈和微博参与转发活动集福，充满对“新年新气象”的期待。
站在年轻人的角度，利用年轻人的普遍性开展营销策划，蘑菇街以时尚潮流、电商营销为蓝本，打造了一个个经典的数字整合营销案例。而从中我们也看出了以年轻人为主要用户的蘑菇街，对于年轻市场不断扩展的野心。
围绕多元化、年轻化消费大趋势，在与年轻用户“交朋友”的过程中，蘑菇街不断贡献出多种多样的品牌营销活动，为用户带来更优质体验的同时，满足Z世代年轻消费群体的需求。未来蘑菇街还将继续深耕直播电商行业，精准洞察Z世代需求，发现更多新玩法，为用户带来更加高品质的服务。
如今，消费群体更加趋于年轻化。Z世代用户作为当下的主力消费群体，其消费意愿更高、消费领域也更加更广泛，商业化高度繁荣的成长环境培养了他们更加多元化的消费偏好，在追求产品高品质的同时更加注重消费时的主观感受。因此品牌认同感就显得尤为重要。蘑菇街正是抓住了这点，从 “尊重个性”和“品牌温度”出发进行营销活动，让Z世代年轻一族在心里将蘑菇街与“温暖”“尊重”“包容”等词汇联系在一起。通过这种认同感赋能品牌声量提升。
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