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冯锦榕——流量对于品牌的两面性

2021-08-30 13:53:13 转载出处:壹点网

近几年来,非常多的品牌都已经吃到了线下线上结合的“流量”带来的甜头。在这个互联网的强大传播支撑下,人气流量就像是粘合剂,将用户碎片化的注意力合起来,能吸引到一定的关注度并强有力的实现消费转化。

在品牌消费的大数据下,流量的好处逐渐放大。

不同的品牌方类型和品牌故事将决定,这个品牌对于用户来说,有各自不同的选择,也就这样诞生了不同品牌代理服务运营模式。一次性品牌需要的更是成果快速显著的流量变现服务,而长期品牌则需要的是长久陪伴式的营销来传达品牌的故事,注定了流浪与品牌方的关系。

但流量为王的天下,难免少不了“被流量绑架的品牌”,成为了很多品牌方的痛点。

在“平台机制的限制”这困局中,本身流量就属于平台的,也可以说是属于明星,甚至可以说是属于媒体,但却并不是属于品牌本身。但总有一些品牌想通过人气流量实现品牌的深度浸润,可惜无能为力。但总有品牌坚决不认输。

越来越多的品牌方选择IP联名、明星代言来吸取大量流量,这样的方式渐渐地成为了品牌营销的热门手法。恰恰在这种趋势下,消费群众很受这一套,甚至有的品牌方已迎来高位数的销售增长。

热度流量的变现,来的快消失得也快。如需要继续实现消费者资产转化、变裂、留存等形式,则需要品牌方们坚持才显得更加难能可贵。

比起产品的价格,当代的消费者更注重的是产品的质量以及其附加的价值,是否能让产品与用户带来有深度的交互体验。在如此巨大的市场机遇与强有力的竞争挑战下,品牌方急需营造新的品牌形象与故事,深入消费者对品牌的认知和好感,从中催化消费者认可此品牌,最终达到消费转化。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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