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天玺国际:回归修复本质,高端安瓶觉醒正当时

2021-08-24 15:42:04 转载出处:财讯界

引导语:新生品类良发展需要优秀的行业推动者。

时势造英雄。

在市场形势瞬息万变的化妆品领域,时势造出的风潮亦是数不胜数。尤其是年来,伴随着互联网科技飞速发展带来各种新兴渠道、社会大环境以及法规环境的巨变,现象级风潮接踵而至,创造出一个个新概念、新品类、新物种,比如成分党、原液、安瓶、冻干粉、泡泡面膜等。

但同样的,我们也能感受到,有的风潮如昙花一现,风口一过就消失得无影无踪,有的风潮虽依然拥有市场,但热度已不及当初。

有人说,是现在的消费者太善变,对风口上的产品、潮流没有忠诚度,没有持久的兴趣,他们喜欢的永远是“下一个”。

但,真的只是消费者“多情”才导致新品类、新物种热度降低吗?

或许,从搅动化妆品界的“现象级IP”——安瓶的发展中,我们可以窥见个中缘由。

安瓶风云

2016年9月,西班牙“安瓶鼻祖”品牌MartiDerm入驻天猫国际。

得益于运营商对其品牌故事和形象、“高活、高浓度、高功效”卖点的精准把握,并利用第一代“成分党”KOL的成功推广种草,在当时功效护肤还方兴未艾的中国市场上,MartiDerm迅速掀起安瓶风潮。入驻不到10个月,MartiDerm业绩突破亿元,并连续几年蝉联天猫国际安瓶NO.1,成为安瓶品类一大现象级品牌IP。

可即时修复、维稳肤质的急救“小小玻璃瓶”引爆了市场,吸引到欧莱雅、兰蔻、自然堂、珀莱雅等一众国内外知名品牌纷纷加码,新锐品牌也不甘落后,安瓶在各方加持下一路狂奔,不仅衍生出多种包装,还覆盖延伸到护肤、洗护领域的多个品类。

然而,也正如面膜的发展一样,风口越大,市场越大,进入者越多,就难免会产生打着安瓶噱头的投机者,产品质量就越难保证。

比如,有的商家或是利用消费者对安瓶“安全、高端、精纯、高效”的印象,将不含有高活、高浓度、高功效成分的普通护肤内容物放在安瓶中,以次充好、以假乱真,或是使用低质量玻璃瓶,无形增加安瓶使用风险。这些行为在很大程度上降低了消费者对安瓶的体验感。

另外,2020年以来疫情反反复复持续影响着消费市场,低质低价产品甚嚣尘上,安瓶市场也受到低价内卷,不仅容器材质乱象丛生,内容物也大打折扣。随处可见的低价、低浓度、低功效安瓶产品,进一步腐蚀安瓶原本高端、高效的本质。

当消费者抱着美好期待,却买到了效果不尽如人意的产品,自然不会继续回购,也不会保持对该风潮的热度。

而那些只想赚快钱的投机者,在尚处于教育培养市场阶段的安瓶品类里搅和一把之后,又迅速追逐下一个风口,留下被击穿底线的“一地鸡毛”,这不仅极大地破坏了化妆品行业市场新品类、新物种的良发展,也伤害了那些真正在安瓶品类进行高质、创新发展的坚守者。

高端安瓶标准定义者

随着2021年化妆品行业迎来新规,功效宣称更加严格规范,功效检测成为必须,化妆品质量监管更上一层楼,行业也因此发生了巨大变革。这在很大程度上打击了不法商家和企业,也令优秀靠谱、有实力、做实事的企业“守得云开见月明”。

这其中就有秉持着用心做好产品和企业的初心,不断推动化妆品行业技术变革,并定义高端安瓶标准的鲜活化妆品定制专家——天玺国际。

早在2016年,天玺国际董事长史学东就注意到安瓶品类,并看好其发展前景。在他看来,玻璃安瓶在保障高效成分活、稳定、功效上具备其他包装不可比拟的优势,且颇具仪式感和社交属,更显价值感。但由医药、院线发展而来的安瓶,也同样会令消费者产生恐惧感。

天玺国际董事长 史学东

因而,安瓶的推广,首先是要降低其玻璃包装给消费者带来的恐惧感,且面对国内安瓶包装杂乱无序的状况,更需要建立一套明确的界定和标准。

聚焦高端安瓶玻璃的安全,追求精益求精的天玺国际走访、考察欧洲和日本的相关企业,并深度了解、研究安瓶包装的工艺技术,并最终取得卓越成果。据了解,为了改善安瓶断口行业技术难题,天玺国际就历经了700多天的攻关,10万次反复测试。

在2019年,天玺国际发起制订了中国化妆品行业第一份《安瓶白皮书》,在玻璃安瓶材质、外观、密封、断口披锋范围做了明确界定和行业标准。而这一标准,不仅在各项理化指标上均超过国标、欧标,定义了高端安瓶标准,更推动了安瓶瓶身在化妆品行业的技术应用变革,遏制了安瓶容器的乱象,保障了安瓶类化妆品的健康发展。

据了解,天玺国际的高端安瓶,采用了医用级中硼硅材质,相较以往的玻璃安瓶,在材质的极限偏差、圆跳率、折断力、断口整度、碎屑率、披锋范围、配件标准上,表现更好,也更加有效、安全、好用。比如开瓶碎屑率小于万分之一,断口毛刺小于0.05毫米,搭配天玺国际专利4.0底座式开瓶器,更加易开不伤手。

瓶身采用三级反渗透去离子纯水清洗,恒温烘干,并保证GMPC10万级无尘无菌灌装,2次充氮、绝对密封、相对真空,最大限度保障内容物的安全、高鲜活、高浓度和高功效。

而为了进一步改善携带易碎问题,天玺国际还专门设计了便携盒,供短期出行携带使用,方便有保障。

可以说,在高端安瓶标准上,天玺国际甚至达到可与专业玻璃包装生产厂家媲美的程度。

聚焦修复核心产品力

要做高端安瓶,除了要有高品质的外在,更要回归安瓶本质,拥有硬核产品内在。

聚焦安瓶高效修复的本质,天玺国际以困扰了广大消费者群体的痘痘肌、敏感肌、暗黄肌三大难题为主攻点,采用来自国际大厂的活起效因子含量超90%的超浓缩优质精华素,靶向狙击肌肤问题。

针对痘痘肌肤问题,天玺国际的王炸祛痘安瓶采用了三重杀菌抑痘成分:纳米包裹专利水杨酸、页岩油磺酸酯钠、 新型黑科技-Aquaxyl有机保湿专利,高效成分可有效软化角质,从源头抑制油脂分泌,保湿锁水,强韧肌肤。

对于敏感肌,天玺国际的多重修护安瓶采用了专利成分多重复合修护肽、修护能手麦角硫因松蕈提取物,复配多重天然植物精粹,可快速舒缓褪红,密集补水,修护受损,堪称“维稳一绝”。

而针对肌肤暗黄问题,天玺国际推出的美白透亮安瓶,采用了大牌经典美白配方体系,即酰胺+酵母发酵物,其中,酰胺采用的是纯度高达99.7%的荷兰帝斯曼进口精纯酰胺,且含量达到5%。高浓缩、高活、高安全稳定,美白提亮修护,多管齐下。

值得注意的是,上述三款天玺国际出品的王牌安瓶产品,不仅均采用极简配方,无添加、无防腐,保障产品高活、高浓度、高渗透的同时,也极具安全,而且均已通过真实的功效评测

天玺安瓶=修复”的价值主张,将天玺国际的产品与低端安瓶区隔开来,更是为安瓶品类正名,其高端品质不仅吸引了众多专业院线客户,也获得诸多知名化妆品品牌的青睐。“高端安瓶找天玺”成为行业内诸多品牌客户的共识。

当下,化妆品法规收紧,行业标准在提升,消费者心智越来越成熟,对高品质、高功效产品的需求迫切,种种因素都为包括高端安瓶在内的高端、高品质化妆品市场提供了良生长的土壤。

这对众多像天玺国际这样,不畏时间沉淀,坚守高端安瓶本质,坚持小而美、精而美打造企业特色,并以扎实用心的功力铸就硬核产品和企业实力的优秀企业来说,也正是脱颖而出的好时机。

—— 完——

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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