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优衣库考斯(KAWS)联名T恤,3秒卖100万件,潮流文化社区B站成就疯狂生意

2019-06-12 15:43:40 转载出处:洞察网

商业经典的神话创造,往往没有预设、没有策划,引爆只是在一瞬间。

近日,就刚刚发生了一起,如果没有光顾过优衣库,不知道考斯,可能还需要小记做点文化背景陈述。

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考斯(Kaws),原名布里安(Brian), 街头艺术家, 2006年创办街头潮流品牌Original Fake,利用各样独有的Kaws式代表元素,进军潮流服饰市场。利用各样独有的Kaws式代表元素,延伸至服饰当中,进军潮流服饰市场,与NIKE、优衣库等品牌联名。

最近,网络放出消息,考斯与优衣库最后一次联名发布新品, 这是整个事件发生的导火索。

稀缺意味着升值,一件T恤也有升值价值,即使是来自中国青岛代工厂的一块棉布,如果赋予它品牌的价值。

九一数榜热点事件大数据分析系统,就把这个导火索点燃平台抓了出来——东方新闻网。

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让我们看看,这个东方新闻网是怎样的一家网站?

上海东方网股份有限公司,简称东方网(www.eastday.com)成立于2000年,是全国重点新闻网站,上海市主流媒体之一。拥有120余个频道,中、英、日三个语种版本,业务涵盖新闻发布、舆论交互、数字政务、电子商务、市场广告、技术运营、投资业务等多个领域,并通过互联网、报纸、手机、移动电视、互动电视、楼宇电视、电子站牌等传播载体,实现影响力的立体覆盖。具备大型网站所有互动功能、多媒体新闻传送能力和直播能力。

为什么这个新闻源会在东方新闻网呈现,难道官方主流媒体也想增加点娱乐分值?

九一数榜大数据分析师贾艺强,告诉记者,其实,这是一场精心设计的商业策划,只是无法预测市场反响,成就了商业经典神话,商业策划就是成就商业神话的背后推手,只不过不是每个商业策划能成就商业神话。

记者经过调查,发现,优衣库公司迅销中国有限公司中国总部注册地址在上海,而东方新闻网是一家拥有融媒体平台新型互联网官方平台机构,而且拥有英语和日语版本,所以对于优衣库背后营销团队而言,选择东方新闻网是最好的出口。

这个新闻源出现在2019年6月2日。

这条一条信息的发布还不足以形成攻城略地舆论热度,

这个时候,中国当今最潮流的青年文化社区——哔哩哔哩,俗称B站,拿下了接力棒。

结果一路领先,九一书榜提供的平台占比数据,发现事件报告总数613,B站攫取了38个百分点,独占鳌头,微博只占据了6个百分点。

九一数榜:关于优衣库联名遭疯抢热点事件平台占比

B站真的给力了这次商业零售神话事件?

为什么是B站?

哔哩哔哩(bilibili)现为国内领先的年轻人文化社区,该网站于2009年6月26日创建,被粉丝们亲切的称为“B站”。

B站的特色是悬浮于视频上方的实时评论功能,爱好者称其为“弹幕”,这种独特的视频体验让基于互联网的弹幕能够超越时空限制,构建出一种奇妙的共时性的关系,形成一种虚拟的部落式观影氛围,让B站成为极具互动分享和二次创造的文化社区。B站目前也是众多网络热门词汇的发源地之一。

美国的考斯文化生来极度叛逆性,刷新了人们对于所谓时尚的理解。

美国当代涂鸦艺术家KAWS和优衣库UT创意总监NIGO,执行这一时尚价值观的操刀手。

2016年,优衣库第一次推KAWS联名款,开售仅一周,卖出50万件,总销售量达近100万件。关于这对搭档,大家公认的是:KAWS代表艺术,NIGO代表流行。其实,梳理KAWS成名史,会发现KAWS比“流行”更流行。

KAWS时常会思考如何在广告和涂鸦中找到平衡点。KAWS认为,广告和艺术其实非常相似,都是一种沟通方式,通过创造一些东西去跟大众接触、沟通。他在接受访谈时提到,希望自

己的作品更大众化点,优衣库是很好的合作选择。

KAWS致力于成为“人民的艺术家”的艺术家,还有英国涂鸦艺术家班克斯,他认为涂鸦是平民的表达,面向的是无差别的大众,流量之路。

当KAWS 遭遇了B站, 两种气质浑然相同“物种”开始跨界合作了。

B站的热血时尚青年们,终于理所当然地将他们定义的真正时尚的文化衫”——优衣库KAWS 绝版联名T恤推向了信仰的高度,于是我们看到 了线下优衣库店面疯狂的场景,终于引发了大妈的评论:“这是免费,白给的吗?”

当然这一事件的运动轨迹,还有经典神话的创造,都发端于KAWS和优衣库UT创意总监,但成就这一商业神话的魔力,则来于青年们的文化潮流社区——B站。

九一数榜大数据分析师,贾艺强告诉记者,优衣库再度创造经典商业神话,宣告了一个时代的到来:超级IP打造与超级移动文化社区平台互嵌式、准确咬合式营销到来,只有这种准确的咬合营销,才能实现超级的商业变现,这对快速消费品的大数据互动营销提供了经典的成功案例。

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